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大发快3怎么玩介绍水军在动漫产业里所扮演的角色

作者:大发快3  来源:www.818qn.com
今年的黑马CG动画《兽娘动物园》,从火起来之后新闻就一直没断,斩获大量粉丝。

这和整个制作团体,尤其是监督たつき的表现分不开。然而决定制作续篇,本来顺风顺水的这部动画,在9月25号,其监督(日本语,即导演)突然发帖说“自己迫不得已不在担任监督。下课的原因,应该是角川(动画出版发行公司)那边的影响”。



导演下课的推特转发数,已超过去年日本最火的推特

监督被开除,背后是角川集团在搞事?这件事立刻引起大量观众抗议。于是各种猜测、抗议瞬间遍布网络。

一时之间,“たつき监督”这个关键词登上了国际热推榜,别说同一天的《魔法禁书目录》第3季新闻,连日本首相重选的风头,也被此事件盖过。

这种情况下,身处舆论中心的角川集团自然压力山大。接着网友观察到大量诸多类似删帖与压新闻等舆论引导痕迹。其中被传播最广的,大概就是这段发言了——



虽不清楚这些发言是不是真的水军活动,但很像公关公司失误的“23号模式”,再次提醒观众,日本网络一直潜藏着大量水军。

网络水军的前世今生

这种网络水军,日本人常用来“ステマ”来形容,这个单词缩写自英语“Stealth Marketing”(隐形行销)。主要说的是企业自己或雇人隐藏身份,装成消费者或第三方进行宣传。水军们活动地也是推特、揭示板、购物网站、个人博客等各种一般用户发言的地方。



NHK介绍隐形营销的节目,网络水军一直是社会关注的热点问题

网络水军的主要任务是:说企业或商品的好话,让消费者在不知不觉间受影响,改善企业形象,或者增加企业收益。有的时候还会去攻击对手、做煽风点火的负面营销。
为什么商家要雇佣水军?
首先就是随着时代变化,技术革新改变了媒体传播方式。随着看电视的人越来越少,用网络或智能设备的人越来越多。跟随观众的商家,自然会把宣传阵地放到网上。

历年日本广告费用变化表,网络广告费用近年一直飞速增长

第二个原因,是人们倾向于相信“普通人”的评论。

根据国际调查公司尼尔森的报告,84%的消费者相信朋友或家人的评价,然后68%的人相信网上的消费者测评。那么费心费力的普通广告呢?庆应大学研究发现,90.5%的观众对媒体广告抱有疑问或不信任感。
于是对商家来说,最理想的成功状态,就是用户参与宣传的网络“口碑营销”。


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